행동 경제학에 대하여

최근에는 많은 사람이 행동경제학에 대하여 관심이 많다. 정부는 행동적 통찰력을 정책에 반영하고 있다. 상업적인 사업체들은 그것을 그들의 마케팅 전략을 알리기 위해 사용하고 있다. 행동경제학의 교훈은 고용주와 고용인의 관계를 알려주고 있다. 왜냐하면 행동경제학은 사회과학의 독특한 통찰력을 결합하기 때문이다. 그것은 우리 모두를 움직이는 경제적 동기와 동기를 풀기 위해 전통적으로 제한적인 방법으로 적용되었던 경제학자들의 강력한 분석적 도구들을 한데 모은다. 그러나 그것은 또한 비 행동경제학의 근본적인 결함을 해결하는데, 그것은 그들 자신이나 그들의 사업을 위한 최선의 해결책을 식별하는 데 있어서 수학적 도구를 쉽게 적용할 수 있는 에이전트의 가정에 기초하여 합리성에 대한 매우 제한적인 개념이다. 현대 행동 경제학자들은 심리학에서 얻은 풍부한 통찰력을 모아 경제적 동기와 동기가 심리적 영향에 의해 근본적으로 어떻게 변화되는지를 포착함으로써 행동 경제학을 더욱 발전시켰다. 경제학과 심리학 둘 다 독립적으로 완벽할 수 없다. 경제학이 없다면 심리학은 분석적 구조와 방향성이 결여되어 있다. 특히 일상적인 의사결정을 기술하는 데 있어서 그러하다. 심리학이 없으면 경제학은 외부의 일관성과 직관적인 호소력이 부족하다. 경제학과 심리학을 합치면 독특하게 통찰력이 있다. 그것은 우리가 이전에는 단일 학문적 기강이 관리하지 않았던 방식으로 실제 사람들이 무엇을 생각하고 선택하고 결정하는지를 이해할 수 있게 해준다. 즉, 새로운 이론적 통찰뿐만 아니라 기껏해야 다양한 차원에 걸쳐 생계, 번영, 웰빙을 변화시키는 힘을 가진 새로운 실제적이고 정책적인 통찰력을 창출한다. 행동경제학에 대한 대부분의 흥분은 지난 10여 년 동안 거품이 있었다. 첫 번째 이정표는 버논 스미스와 함께 경제 심리학자 대니얼 카너먼에게 2002년 노벨상을 공동 수여한 사건이다. 두 번째는 행동 금융과 행동 공공 정책에 관한 연구로 가장 유명한 행동 경제학자 리처드 탈러에게 수여된 2017년 노벨상이다. 이 사상가들은 당시 버락 오바마 미국 대통령과 데이비드 캐머런 영국 총리의 정책을 조언하면서 현대 정책에 엄청난 영향을 끼쳤다. 심리학과 경제학은 함께 우리가 실제 사람들이 이전에는 어떤 학문적 규율도 관리하지 않았던 방식으로 무엇을 생각하고 선택하고 결정하는지를 이해할 수 있게 해준다. 2002년과 2017년 노벨상의 두 이정표 사이 행동경제학의 발전은 공적 정책 입안자와 상업 정책 입안자 모두에게 있다. 대체로 이론적인 주제에서 현재 현실 세계의 정책적 관련성을 가진 주제로 행동경제학의 출현을 반영하고 있다. 또한 일반인들이 직면하고 있는 의사결정 난제 중 일부를 이해하는 데 있어 많은 것을 제공할 수 있다. 그러나 행동경제학은 이 두 21세기의 이정표가 시사하는 것보다 훨씬 오래된 학문이다. 어떤 사람들은 만약 행동이 선택과 의사결정을 이끄는 것이라면 모든 경제학은 행동에 관한 것이어야 한다고 주장할 수 있다. 경제학은 결국 결정하는 방법을 연구하는 학문이다. 그러나 19세기부터, 경제학은 선호의 척도로서 관찰된 선택을 향한 선택 심리학 측면에서 충분히 이해될 수 있으므로 행동에서 멀어지기 시작했다. 우리가 선택할 때 드러나는 이러한 선호에 대해 깔끔하고 간단한 이야기를 제공하면서, 경제학자들이 엄격한 행동 규칙에 따라 경제 의사결정자들이 구속된다고 가정할 때, 특히 소비자들이 만족도를 최대화하는 것을 목표로 하고 기업은 이윤을 최대화하는 것을 목표로 한다고 가정할 때에만, 이 이야기는 충분히 단순해질 수 있다. 주류 경제학에서 소비자와 기업은 최선의 해결책을 식별하기 위한 수학적 규칙을 시행함으로써 그들이 할 수 있는 최고의 방법으로 이것을 행하는 것으로 가정된다. 현대 경제학자들은, 이러한 행동 규칙을 포착한 이러한 깔끔한 수학 모델을 구축하는 과정에서, 현실 세계의 의사 결정의 모든 사회 심리학적 복잡성을 제거했다. 그러나 역사적으로, 그리고 현대 경제학이 선택의 분석을 수학하기 전에, 경제학자들은 경제 분석의 핵심인 동기와 동기가 애덤 스미스로 거슬러 올라가는 것을 포함하여 심리적인 영향에 의해 어떻게 영향을 받는지에 대해 많은 시간을 보냈다. 2013년 3월 도쿄 오모테산도 상가의 한 상가 전면에 횡단보도의 보행자가 비치고 있다. 여기서 행동경제학이 나오는 것인데, 행동경제학자들이 실제로 하는 일은 무엇일까? 이를 좀 더 깊이 이해하기 위해 행동경제학자들이 탐구하는 다양한 주제들을 살펴봄으로써 그들의 통찰력의 힘과 관련성을 설명할 수 있다. 여기에는 인센티브와 동기에 대한 행동 분석, 사회적 영향, 휴리스틱스, 편향 및 위험, 시간과 계획, 그리고 의사결정에 대한 성격과 감정의 영향이 포함된다. 그렇다면 실제로 행동경제학이란 무엇인지 알아보자. 이 세상에서는 모든 사람이 효용을 극대화하는 효용인데, 이것은 항상 자신에게 가장 이익이 되는 대안을 선택한다는 화려한 표현이다. 그들은 이익과 비용을 신중하게 따져보고, 그들이 선택한 것의 의미를 충분히 알고 있다. 그들은 감정이나 다른 산만함에 흔들리지 않고, 따라서 항상 그들에게 가장 적합한 이성적인 결정을 내린다. 행동경제학은 의사결정, 그리고 가치평가, 교환, 대인관계 상호작용의 관련 주제에 관한 과학적인 연구다. 심리학, 사회학, 신경학, 경제학의 방법에 따라, 이 놀라운 훈련은 인간 존재의 가장 근본적인 활동 중 하나인 결정 과정을 의미한다.